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2周前 (10-07) 29浏览 0评论

品牌延伸何时有效 短期有优势,因为有原本的品牌做背书。但是长期来看,是不利的。来的快,去的也快,因为在人们心目中没有自己的独立位置,只会让原有的品牌位置模糊不清,结果是灾难性的。 购物单检验法,就是列举一些牌子,比如可口可乐,舒洁,之类的让另外一个人...

定位19章
读书笔记

定位19章

2周前 (10-07) 1浏览 0评论

第19章 给天主教会定位 教会在于传播,传播在于定位。 省份危机 传播工作杂乱无章。缺少一个强有力的中心主题和连续性。过去,在大多数人看来,天主教是教律法的教师,特别注重各项法规和奖惩,无论老幼,一律平等对待。但是后来偏离了律法与秩序维护者的定位,各...

定位第二章
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定位第二章

2周前 (10-07) 0浏览 0评论

心智备受骚扰 过度使用传播解决大量商业及社会问题,因而堵塞了我们的传播渠道,以至于只有极小量的信息能够通过,而且所通过的还不是最重要的信息。 进入心智。 成为第一是进入心智的捷径。成为第一个进入心智的品牌,当第一胜过做的更好。想要在心智中留下不可磨灭...

定位第一章
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定位第一章

2周前 (10-07) 1浏览 0评论

定位四步法 第一步,分析整个外部环境,确定我们的竞争对手是谁,竞争对手的价值是什么。第二步,避开竞争对手在顾客心智中的强势,伙食利用其强势中蕴含的弱点,确立品牌的优势位置。第三步,为这一定位寻找一个可靠的证明,信任状,第四部,将这一定位整合进企业内部...